Требования, которые предъявляются к рекламному тексту

Но если говорить о важнейших требованиях, которые предъявляются к рекламному тексту, то в первую очередь следует назвать информативность и целенаправленность. Это значит, что реклама должна учитывать конкретную общественно-экономическую ситуацию и рассчитывать на конкретного адресата. Остановлюсь на этом подробнее.

Реклама — служанка двух господ: производителя и потребителя. Экономически она связана с первым: именно тот оплачивает расходы на рекламу, ощущает в ней наибольшую заинтересованность, а нередко и занимается непосредственно созданием рекламных текстов. Психологически же она ориентирована на второго, на потребителя, вынуждена учитывать его вкусы и потребности, даже по-своему заигрывать с ним. Конечно, в зависимости от конкретных условий рекламное дело может строиться по-разному: к примеру, рекламные расходы могут закладываться в стоимость товара или же соответствующие затраты должны компенсироваться повышением спроса и сбыта; далее, рекламой может заниматься сам производитель или эти функции берет на себя коммерсант, торговое ведомство; чрезвычайно важны здесь и такие предпосылки, как степень насыщенности рынка товарами, устойчивость национальной валюты, свобода промышленной и торговой конкуренции, наличие традиций в рекламном деле и т. д. Всё это свидетельствует о социально-экономической обусловленности рекламы. Впрочем, в отечественной литературе данный фактор часто сводится к противопоставлению двух систем — капиталистической и социалистической — и соответствующих видов рекламы: «нашей» и «ненашей». Цитирую:

«Бурный рост рекламного дела в капиталистическом мире вызван прежде всего потребностями буржуазной экономики, которая переживает хронический глубокий кризис. Стремясь оживить экономику, буржуазный бизнес переходит к созданию искусственного спроса, он определяет отношения, манеры, привычки массового потребителя. Пропагандируя буржуазную массовую культуру, капиталистический образ жизни, такая реклама служит только интересам самих капиталистов.,.