Социальная роль рекламы

Но несомненно, что определенную социальную роль она играет: успокаивает и развлекает потребителя. Ясно, что достигается это благодаря прежде всего таким свойствам, как экспрессивность, образность, оригинальность текста.

Следовательно, в каждом рекламном объявлении должна быть своя «изюминка», свой подход. В «Записных книжках» Ильи Ильфа за 1936—1937 годы есть такое место:

Как продают пылесос в Америке. «Ваш старый пылесос — это очень хороший прибор, но вы, наверное, заметили, что вместе с пылью он высасывает часть вашего ковра».

Покупатель в принципе понимает, что участливый тон рекламы — не более чем шутка (как будто новый пылесос не будет высасывать части ковра!), и, тем не менее, оригинальный ход, точно продуманный рекламодателем, вполне может достичь своей цели.

Образность рекламы может создаваться за счет различных выразительных средств. В частности, здесь широко используются эпитеты и метафоры. Маленькая иллюстрация из «Рекламного приложения»:

Все краски родного края... Они расцвели в живописных узорах брестских ковров. Эти краски долго останутся яркими и свежими, а ворс — упругим благодаря удачному сочетанию натуральной шерсти и синтетики, премированию.

Какой букет положительно окрашенных определений в таком небольшом тексте: родной, живописный, яркий, свежий, упругий, удачный, натуральный!

Излюбленный вами в рекламе столкновение и одном контексте прямого и переносного значений слона. При этом очень часто обыгрывается название изделия (товарный знак): имя собственное сталкивается в именем нарицательным — я текст как бы оваряется вскрой художественности) Такой эстетический всплеск, радость маленького лингвистического открытия можно почувствовать, например, при чтении следующих образцов:

С блестящей нитью вы свяжете трикотажный жакет и будьте уверены наряд получится просто блестящий!

От лари и до вари —с часами «Заря»!

«Славный будильник»,— скажете вы, проснувшись точно в назначенный час по приятному сигналу «Славы».

У меломанов свой «кумир». Это усилитель высшей группы сложности «КУМИР СТЕРЕО. Ом заставит так звучать музыкальную аппаратуру, чго слушать ее будет одно удовольствие

Раунд выигрываете вы, если это «Раунд». Тайм — если это «Тайм» объединения «Дзинтарса.

Ремонт... на «СТАРТЕ». Минская пуско-наладочная организация «Старт» выполняет ремонт, гарантийное и послегарантийное техническое обслуживание, поставку запасных частей.

«Ну что за прелесть этот лак!» — скажете вы. Конечно, он так и называется: «Прелесть».

Допустим, продажа катеров - бизнесс нашего друга. Представьте, как он будет яхты или теплоходы без рекламы?

Эстетический эффект усиливается благодаря использованию цитат и крылатых выражений. Вот несколько примеров из тех же газетных источников: «И зубной порошок» и густой гребешок...» (в качестве заголовка рекламы парфюмерных и галантерейных товаров взята строка из «Мой до дыра» К. Чуковского) ; «У природы нет плохой погоды» (реклама плащей: использована строка из песни на слона Э. Рязанова); «Научитесь на спицах вязать» (по аналогии с популярной песней «Научись на гармошке играть»); «Звучит «Весна», с «Весной» — в дорогу» (реклама магнитофона, ср. «Весна идет, весив дорогу»); «Чтобы не текли бензиновые реки с масляными берегами, пользуйтесь фильтрами для двигателей» (ср. фольклорное выражение «молочные реки с кисельными берегами») и т. п. Удовлетворение, получаемое читателем от узнавания текста, способствует положительной оценке содержащейся в рекламе информации, в общем усиливает действенность рекламы.