Реклама в виде императивного указания

Разумеется, реклама не обязательно делается «в лоб», в виде императивного указания. Она, как это следует из уже приведенного материала, может иметь вид безобидной информации типа Скоро поступит в продажу новый фотоаппарат «Зенит-автомат»... или Дворец культуры объявляет набор учащихся в платные группы здоровья. И хотя подобные высказывания непосредственно не содержат ни обращений, ни форм повелительного наклонения, за ними также однозначно прочитывается призыв: купи! посети! запишись!

В целом реклама по своей природе ориентирует потребителя на некоторую положительную перспективу. Она предлагает ему какой-то выбор и как бы обещает, что с ним должно произойти что-то хорошее (удовольствие от покупки или встречи, чувство морального удовлетворения от исполненного долга и т. п.). Поэтому грамматическое время, в котором строится рекламный текст,— почти исключительно настоящее и будущее: Фабрика выпускает халаты... Ткань создает ощущение уюта... В ветреную погоду понадобятся детям джинсы... Вам предложат освежающий десерт... Квалифицированные специалисты окажут помощь... Выигрываете вы — выигрывает спорт! Сохраним леса для наших детей! Встретим Первомай новыми трудовыми успехами! Образцово проведем посевную кампанию!..

Очень редко случается, что глагол в рекламном тексте стоит в форме прошедшего времени. Обычно это бывает нужно для противопоставления предыдущего и нынешнего состояния, например: Тем, кто пользовался услугами этой прачечной, объединение предлагает воспользоваться свободными стиральными машинами, которые имеются в прачечных Ш 25 и Ж 33. Или: Вы купили соковыжималку. А знаете ли вы ее возможности?..

Или еще: Возникла проблема с ремонтом стабилизатора? Обращайтесь по адресу...

Привязанность рекламы к «настояще-будущему» временному плану кардинальным образом отличает ее, положим, от произведений художественной литературы (в которых основная масса событий оформляется прошедшим временем). Бели не считать чисто внешних признаков текста (общего типа издания, размещения материалов, оформления, шрифта и т. п.), то именно такие языковые критерии, как глагольное время, наклонение и лицо, позволяют рядовому носителю языка интуитивно, но безошибочно определять стилевую и жанровую принадлежность текста.