Реклама меняет свои функции

В таких социально-экономических условиях реклама меняет свои функции. Вместо того, чтобы информировать покупателя о наличии товара и его отличительных качествах, она принимает на себя так называемую фатическую функцию: сближает покупателя с продавцом, поддерживает у него доверительно-доброжелательное отношение к торговле, в какой-то мере снимает раздражение и напряженность. Главным становится не отпугнуть клиента, заставить его улыбнуться или хотя бы удовлетворенно хмыкнуть. Не случайно так цветисто-витиеват слог следующих рекламных объявлений, выписанных из некоторых минских периодических изданий (главным образом газеты «Вечерний Минск» и «Рекламного приложения» к ней):

Чем ярче солнце, тем виднее, как необходимы летом СОЛНЦЕЗАЩИТНЫЕ ОЧКИ. Выбирайте, какие вам к лицу Средняя цена — 4 руб. Продаются в галантерейных отделах универмагов и магазинов.

72 КАДРА НА ОБЫЧНОЙ ФОТОПЛЕНКЕ. Искусство фотографа? Нет, возможности фотоаппарата «Агат 18-К». Значит, отправляясь в путешествие и на отдых, вы сделаете вдвое больше снимков! Цена — 25 руб. И еще один штрих: «Агат 18-К» вдвое меньше обычных фотокамер.

«ЛУЧ» — элегантность и точность. На три голоса поет, да еще как звонко! Невозможно проспать нужное время, имея такой мини-будильник. Пусть каждое ваше утро начинается одной из мелодий будильника вЛуч-18511»!

ХОДИТ ЛЕТО ЛЕГКО ОДЕТО. Схожи с цветочным полем натуральные ткани БАРАНОВИЧСКОГО ХЛОПЧАТОБУМАЖНОГО КОМБИНАТА. Как на летнем поле, легко дышится в одежде из барановичских тканей... Из ситца, сатина шьют блузыг платья, детскую и молодежную одежду.

БУТЕРБРОД ТАК И ПРЫГНЕТ В РОТ. Оригинально выглядят бутерброды, скрепленные небольшой пластмассовой шпажкой. Она же станет и разовой вилкой на загородном отдыхе. Шпажка банкетная (таково ее полное название) стоит 4 коп. Изготовитель — завод им. Октябрьской революции.

Трудно сказать, достигнет ли эта реклама своей непосредственной коммерцией цели.