Лингвистика каждого дня

Вот какая хитрая вещь — лингвистика каждого дня! Она содержит правила, не зафиксированные вроде бы ни в каких грамматиках, но тем не менее, интуитивно осознаваемые всеми говорящими на данном языке. Уже упоминавшийся советский лингвист, М. В. Панов, объяснял как-то в газетной статье, почему по-русски допустимо выражение «орнамент шкафа» (равно как и «полка шкафа», «стенка шкафа» и т. п.), но нельзя сказать «рисунок шкафа» (а только «рисунок, сделанный на стенке шкафа» и т. п.). Ответ: потому что язык знает, из чего состоит шкаф. Он знает, что орнамент — это часть шкафа, а рисунок, так сказать, изначально и постоянно шкафу не принадлежит, это не часть шкафа. Следовательно, «язык с помощью родительного падежа может ответить на вопрос, из чего состоит шкаф». Поскольку же эти знания содержатся в коллективном языковом сознании, то они, среди прочих, и составляют предмет лингвистики каждого дня.

Что же касается лозунгов как распространенной и специфической разновидности «текстов улицы», то они тоже имеют свои правила построения. Более того, можно утверждать, вслед за Ю. Левиным, что они представляют собой особую модель реального мира — «лозунговый универсум». В этой модели существует свое представление об историческом процессе и его цикличности. Кроме естественных и общепринятых отрезков времени (месяц, год, десятилетие, век), здесь используются специфические измерения: декада, квартал, пятилетка, эпоха; важнейшими историческими вехами оказываются съезды, пленумы, юбилеи («круглые даты»). Для лозунгового универсума характерна своя система ценностных ориентиров: центральное место среди них занимают Ленин, партия, коммунизм и труд. Очень своеобразно выраженное здесь представление о положительных качествах. Скажем, невозможно представить себе, чтобы в тексте лозунга были употреблены прилагательные добрый, милый, приятный, симпатичный. Зато совершенно естественно выглядят тут эпитеты вроде великий, нерушимый, бессмертный, образцовый, ударный, братский, исторический, верный и т. п. В целом, следует признать, лексический состав лозунгов довольно беден, а грамматическая структура сравнительно монотонна, что объясняется, в первую очередь, ограниченным числом отражаемых ситуаций. В силу этой стереотипности лозунгов (вспомним всем знакомые «Слава труду!», «Пятилетке — ударный финиш!», «Товарищи трудящиеся! Выполним решения...» «Трудовыми успехами встретим...» и т. п.) действенность их оказывается невысокой.