Функциональные свойства рекламы

И все-таки: какие же лингвистические особенности характеризуют данную область (сектор) речевой среды обитания? Эти особенности определяются функциональными свойствами рекламы.

Так, при всей своей целенаправленности, рекламные тексты обращены к максимально широкому кругу адресатов (даже если это объявление предназначено для специалистов, то для всех специалистов в данной области). И объектом рекламы является, как правило, не единичный предмет, а целый класс, род предметов. Отсюда вытекает специфика использования некоторых грамматических категорий.

В частности, в рекламных текстах, по сравнению со всеми прочими, заметно повышается употребительность форм множественного числа.

Это касается как имен (существительных, прилагательных, местоимений), так и глаголов, ср. примеры типа: Красивы, удобны и практичны сумки Минской кожгалантерейной фабрики им. Куйбышева из искусственных кож и других материалов... Встретитесь с друзьями, приятно проведете время в безалкогольных кафе и барах... Стирайте белье в прачечных самообслуживания... Водителям мотоциклов предназначаются защитные шлемы... Анкеты для выезда за границу быстро и по государственным расценкам отпечатают в бюро бытовых услуг фирмы «Радуга» и т. п. Если обычно представители множественного числа составляют не более 20—30 % от всех используемых в тексте форм числа, то в рекламе их доля приближается к 50 %. (Замечу, кстати, что и форма единственного числа, употребленная в рекламном тексте, часто принимает обобщенное, родовое значение. Скажем, если написано: «Магнитофон ИЛЕТЬ-101 стерео имеет расширенный диапазон частот», то имеется в виду любой магнитофон данной марки, все магнитофоны этого типа...)

Поскольку реклама ставит своей целью в чем-то изменить поведение человека, побудить его к какому-то действию, то в этих текстах возрастает также употребительность глагольных и местоименных форм 2-го лица, «привязывающих» действие к собеседнику (по уже указанной причине 2-е лицо здесь обычно совмещается с множественным числом): узнаете, попробуете, почувствуете, выиграете, получите и т. п. Увеличение доли 2-го лица в значительной степени достигается за счет форм повелительного наклонения, непосредственно передающих призыв к действию: покупайте, обращайтесь, отдыхайте, посетите, помогите, путешествуйте, выписывайте, собирайте, сдавайте, (не) забудьте и т. п. Кроме того, для выражения призыва к совместному действию адресата и говорящего используется форма 1-го лица множественного числа: создадим, обеспечим, попробуем, сделаем... Рядом со всеми этими глагольными формами естественно выглядит такое синтаксическое явление, как обращение, например: «Граждане! Товарищи отдыхающие! Пионеры и школьники! Любители подледного лова! Желающие поехать на экскурсию! и т. д. (Замечу, что в отличие от песенных текстов, здесь в роли обращения выступают только названия лиц.)

Вы думаете, Промышленные предприятия не нуждаются в рекламе? Безусловно, все зависит от контактов с крупными поставщиками, но даже таким предприятиям не повредит запоминающаяся реклама. Может стоить попробовать это и в вашей области?