Абсурд

Незнание правил логики и грамматики может не только свести на нет благие намерения рекламодателя, но и привести к смешным ляпсусам, к абсурду. Как-то в украинском городе Черновцы я поселился в гостинице «Буковина». В номере на столе красовался рекламный буклет, информировавший постояльцев о предоставляемых гостиницей услугах. Вот что, в частности, там говорилось (цитирую дословно):

Вызвать врача, заказать такси, сладкий чай, получить утюг, шахматы, столовую посуду, принять душ, получить дополнительное постельное белье — всё это сделает дежурная по этажу, к которой можно обратиться в любое время.

Безымянный автор этого текста постарался придать ему поэтическую непринужденность, однако в своих благих устремлениях явно перехлестнул через край — точнее, его подвела грамматика. Вдумайтесь только, какого рода услуги вам предлагают! По первому вашему требованию дежурная по этажу примет душ — не более и не менее! Слабо до такого сервиса буржуазному Западу...

Упрек в нелогичности можно отнести и к торговой рекламе, не подкрепленной возможностью выбора альтернативных вариантов. Фельетонисты не устают обыгрывать лозунг «Летайте самолетами Аэрофлота!» — а чем еще летать советскому гражданину, самолетами «Пан-Америкэн», что ли? Трудно обнаружить логику и в призыве «Отдыхайте в здравницах Крыма!», начертанном на стадионе в городе Симферополе. Кстати, фельетон в «Известиях», посвященный такой неумной рекламе, назывался «Дышите воздухом»...

Особые требования предъявляем мы сегодня к языку так называемой монументальной пропаганды: капитальным по исполнению лозунгам, установленным на площадях, в скверах, на крышах домов. Мало того, что они, как правило, не содержат никакой новой информации, так нередко к тому же грешат против законов логики. В Москве, в конце Варшавского шоссе, висит плакат с надписью: «Крепи союз труда и науки!» Следовательно, наука не есть труд? В другом районе Москвы красуется огромный призыв: «Вернем рублю былую славу!» Неужели именно в славе дело? Может быть, лучше вернуть рублю его покупательную способность? В Минске, на крыше здания в Заводском районе,— метровой высоты буквы: «Союз серпа и молота нерушим». К чему призывает этот лозунг? К единению города и деревни? К упрочению Советского государства? Неясно. Да и вообще, если союз этот нерушим, чего волноваться? А если перед нами не призыв, а констатация общеизвестного факта, то не слишком ли дорого она обходится?.. Еще более странным при ближайшем рассмотрении оказывается известный лозунг «Народ и партия едины». Партия это часть народа, а часть не может быт?» едина с целым, это иные отношения (мы не скажем, например, «Человек и рука едины», «Колеса и автомобиль едины»). Выходит, данный лозунг основан на предпосылке, что партия — это н е народ, она не входит в состав народа. И, декларируя единство этих понятий, текст фактически говорит об их противопоставлении...